Bud Light licencie des centaines de travailleurs après la controverse sur Dylan Mulvaney, perdant la première place au profit de Modelo

Nov 16, 2023

Le gouverneur de Floride, Ron DeSantis, explique comment il envisage d'affronter Bud Light dans "Jesse Watters Primetime".

Après qu'un partenariat controversé avec la personnalité transgenre de TikTok, Dylan Mulvaney, ait entraîné des mois de baisse des ventes de Bud Light, Anheuser-Busch InBev a annoncé avoir licencié des centaines de travailleurs.

Brendan Whitworth, PDG d'Anheuser-Busch, le plus grand brasseur au monde, a déclaré mercredi que l'entreprise n'avait pas pris la décision de réduire ses effectifs "à la légère", mais qu'elle donnait la priorité à son "futur succès à long terme", a rapporté le Wall Street Journal.

« Même si nous ne prenons jamais ces décisions à la légère, nous voulons nous assurer que notre organisation continue d'être prête à réussir à long terme », a déclaré Anheuser-Busch. "Ces changements dans la structure de l'entreprise permettront à nos équipes de se concentrer sur ce que nous faisons le mieux : brasser de la bonne bière pour tout le monde."

Whitworth a précisé que les licenciements concernaient des postes en entreprise et en marketing dans les bureaux américains de St. Louis, New York et Los Angeles. Cela n’a pas eu d’impact sur le personnel de la brasserie et de l’entrepôt, a indiqué la société.

LES VENTES DE BUD LIGHT EN BAISSE DE PRÈS DE 30 % PAR RAPPORT À 2022 APRÈS LE PARTENARIAT AVEC UN INFLUENCEUR TRANSGENRE

Des bouteilles en aluminium de Bud Light sont placées dans une glacière dans le hall d'Oriole Park à Camden Yards lors du match des Baltimore Orioles et des Minnesota Twins à Baltimore le 30 juin 2023. (Rob Carr/Getty Images / Getty Images)

Anheuser-Busch emploie environ 18 000 personnes aux États-Unis

FOX Business a contacté Anheuser-Busch pour obtenir ses commentaires, mais aucune réponse n'a été immédiatement reçue.

Les réductions surviennent alors que les ventes de Bud Light ont chuté de près de 30 % par rapport à 2022 en raison de boycotts après son partenariat avec l’influenceur transgenre des médias sociaux.

Bud Light a envoyé des canettes personnalisées à Mulvaney, qui s'identifie comme une femme, pour célébrer « 365 jours d'enfance ».

BUD LIGHT, BUDWEISER N'ONT PAS TWEETÉ DEPUIS PLUS D'UN MOIS ALORS QUE LA RÉACTION CONTRE L'INFLUENCEUR TRANSGENRE CONTINUE

"Nous n'avons jamais eu l'intention de participer à une discussion qui divise les gens", a déclaré Whitworth en avril, alors que les manifestations commençaient à avoir un impact sur les résultats de l'entreprise. "Notre mission est de rassembler les gens autour d'une bière."

Le PDG d'Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, a annoncé les licenciements mercredi. (LAURIE DIEFFEMBACQ/BELGA MAG/AFP via Getty Images / Getty Images)

En juin, Whitworth s'est à nouveau adressé à ses clients dans un message leur disant "nous vous entendons", mais ne s'est pas excusé pour le partenariat.

"Nous reconnaissons qu'au cours des deux derniers mois, les discussions autour de notre entreprise et de Bud Light se sont éloignées de la bière, ce qui a eu un impact sur nos consommateurs, nos partenaires commerciaux et nos employés."

"Nous sommes une entreprise brassicole et la bière est pour tout le monde", a-t-il poursuivi. "À mesure que nous avançons, nous nous concentrerons sur ce que nous faisons de mieux : brasser de la bonne bière et gagner notre place dans les moments qui comptent pour vous."

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À la suite de la campagne, Anheuser-Busch a mis deux employés en congé : Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing de Bud Light, et Daniel Blake, vice-président du marketing du groupe Budweiser.

Bud Light a également perdu sa première place en tant que marque de bière la plus vendue en dollars au profit de Modelo Especial.

La bière Modelo Especial, une bière blonde mexicaine brassée par Constellation Brands, est devenue la bière la plus vendue aux États-Unis au mois de mai, dépassant Bud Light, brassée par Anheuser-Busch. (Mario Tama/Getty Images/Getty Images)

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Les ventes de Coors Light et Miller Lite ont augmenté respectivement de 25,8 % et 21,4 % sur la même période.

Anheuser-Busch publiera la semaine prochaine son rapport financier trimestriel.